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教学工作方案

营销策略与消费者行为分析

教学目标：

理解消费者行为背后的心理和决策因素

掌握营销策略的制定和实施方法

分析并评估不同营销策略对消费者行为的影响

教材选择：

1. Kotler和Armstrong的《营销学原理》

2. 施罗德的《消费者行为学导论》

3. 各类市场营销案例分析资料

授课方式：

理论课程：采用讲解与讨论相结合的方式，引导学生理解和分析营销策略与消费者行为理论

案例课程：通过真实案例的分析，让学生运用所学知识分析市场营销实践中的问题，并提出解决方案

实地考察：组织学生前往企业实地考察，了解不同营销策略的实际运用和效果

评估标准：

1. 课堂表现：包括课堂讨论参与度、提问回答等

2. 作业与论文：完成学习任务的质量和深度

3. 考试成绩：对已学知识的掌握程度的考核

为教学工作方案，旨在培养学生对营销策略与消费者行为的理论与实践应用能力。

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